Онлайн-продажи интернет-аптек выросли на 240%

2020 год стал настоящим прорывом для интернет-торговли лекарствами и медицинскими услугами. По данным партнерской сети Admitad, число онлайн-продаж в медицинском секторе России за год выросло на 46%, а первый квартал 2021 года показывает еще более мощную динамику – рост на 240% в числе заказов.

Доверить сети самое важное – здоровье – россиянам помог закон о дистанционной продаже лекарств от 3 апреля. Другими важными факторами стали самоизоляция и страх заразиться в местах, наиболее посещаемых больными, – аптеках и поликлиниках. Результаты первого квартала 2021 года буквально показывают «до и после» введения закона об онлайн-продаже лекарств: число продаж выросло на 240%, их сумма – на 230%. Средний чек сейчас находится на уровне 1621 рубля.

Больше всего за 2020 год на покупку лекарств и медицинских услуг в интернете потратили жители Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода и подмосковной Балашихи. При этом в некоторых городах россияне делали гораздо более крупные заказы, чем в целом по стране (напомним, что средний чек в России составляет 1621 рубль):

Теперь, когда аудитория привыкла делать покупки в медицинской сфере через интернет, тренд на рост медицинского сектора в онлайне будет и дальше набирать обороты. Первый квартал уже показал активную динамику. Однако до сих пор сдерживающим фактором для индустрии является отсутствие разрешения на продажу и доставку рецептурных препаратов – но власти уже прорабатывают и этот вопрос. Именно такое предложение находится во втором пакете мер поддержки IT-отрасли, проработанном Минцифры и направленном в правительство.

«Сегодня отсутствие электронных рецептов не позволяет снять запрет на доставку рецептурных препаратов, что лишает пациентов доступа по крайней мере к половине продаваемых в аптеках лекарств», – поясняет президент АКИТ Артем Соколов. 

Как только вопрос с подобными формальностями будет разрешен, онлайн-продажи медицинского сектора смогут вырасти более чем вдвое в пределах года после принятия закона. 

Ощущают растущую интернет-перспективность сектора и площадки, занимающиеся его продвижением. За 2020 год число контентных сайтов, кэшбэк-сервисов, блогеров, специалистов по контекстной и таргетированной рекламе и других обладателей онлайн-трафика, работающих с аптеками и медсервисами в рамках партнерского маркетинга, выросло на 34,5%. 

Узнать больше о законодательных изменениях в этой сфере и тенденциях развития фармацевтического бизнеса вы сможете на Десятом форуме финансовых директоров фармацевтического бизнеса Pharma CFO 2021, который пройдет 25-26 ноября 2021 года в Москве.

Комментарии