Российский рынок электронной коммерции в 2024 году: замедление роста, но лидеры на месте

По данным Data Insight, объем российского рынка e-commerce в 2024 году превысил 11 трлн рублей, показав рост на 43%. Однако, несмотря на сохранение положительной динамики, темпы роста замедлились по сравнению с предыдущим годом. Рейтинг Топ-100 крупнейших интернет-магазинов, составленный аналитиками, отражает эту тенденцию.

Wildberries (3,32 трлн рублей, +55%) и Ozon (2,52 трлн рублей, +62%) сохраняют лидерские позиции, хотя темпы их роста снизились по сравнению с 2023 годом. Несмотря на увеличение продаж и числа заказов, динамика замедляется, а рост среднего чека остается незначительным, компенсируя падение предыдущих лет.

«Яндекс.Маркет» показал рост продаж на 45% (до 535 млн рублей), отставание от лидеров увеличилось, несмотря на более высокую динамику роста.

Среди наиболее быстрорастущих игроков Топ-20 выделяются «Яндекс.Лавка» (+73%) и сервис доставки «Пятёрочки» (+100%). «Золотое Яблоко» также демонстрирует значительный рост выручки (+68%) и числа заказов (+59%).

Однако не все сегменты рынка демонстрируют позитивную динамику. «Мегамаркет» значительно замедлил рост (+10% против +417% в 2023 году) и потерял заказы (-8%). В сегменте электроники (DNS, «М.Видео», «Ситилинк») наблюдается слабый рост продаж и сокращение числа заказов. Это может указывать на насыщение рынка.

Интересно отметить, что рост среднего чека наблюдается у «Мегамаркета» (+20%), «М.Видео» (+29%) и «Яндекс Маркета» (+11%), в то время как у Wildberries он остался на прежнем уровне (870 рублей).

По словам ведущего аналитика Data Insight Сергея Семко, рынок демонстрирует смешанную картину: лидеры укрепляют позиции, нишевые игроки в сегментах продуктов питания, товаров для дома и красоты показывают высокую динамику, а в сегменте электроники и на некоторых универсальных маркетплейсах наблюдается снижение спроса. Первый за семь лет символический рост среднего чека (+1%) также является важным показателем.

Узнать больше об опыте крупных ритейлеров вы сможете на Семнадцатом форуме финансовых директоров розничного бизнеса Retail CFO 2025, который пройдет 20-21 ноября 2025 года в Москве.

Источник: E-PEPPER

Комментарии