«Сбермаркет» становится «Купером»: новый бренд, новые амбиции

Онлайн-сервис доставки продуктов «Сбермаркет» обновил свой имидж и теперь носит имя «Купер», сообщает «Коммерсант». Новое имя, как сообщает компания в своем Telegram-канале, «значит “покупать”», а курьеров теперь называют «куперами».

Ребрендинг затронул не только название, но и визуальный стиль. В новом логотипе «Купер» выделяется надпись строчными буквами, а фирменная цветовая палитра включает в себя неоновый зеленый, серебристо-белый, небесно-голубой, лимонный и морковный. Особого внимания заслуживает иконка в форме «купера» со скрытой буквой «К».

По словам главы сервиса Анастасии Кудрявцевой, ребрендинг нацелен на усилени позиций на рынке и сближение с покупателями. Новая концепция подчеркивает широкий ассортимент и быструю доставку, а принцип гиперлокальности позволит сфокусироваться на доставке в близлежащие районы.

Обновление пройдет в несколько этапов и займет около полугода. В это время свыше 64 тыс. курьеров и сборщиков получат новую форму, а более 1000 автомобилей и 1100 зон в гипермаркетах будут перебрендированы.

Ребрендинг сопровождается ростом бизнеса. В 2023 году оборот «Сбермаркета» увеличился в 1,6 раза до 165,6 млрд рублей. За год компания осуществила 65,9 млн доставок, что в 1,8 раза больше, чем в 2022 году. География присутствия расширилась на 200 городов, и теперь сервис доступен в 360 населенных пунктах.

Комментарии